Игрушка, которая «взорвала» рынки 30 лет назад, снова набирает популярность среди взрослых

6 сентября 2025 в 1757163120
Мстислав Журавлёв / «Зеркало»

Виртуальный питомец Tamagotchi («Тамагочи»), дебютировавший почти 30 лет назад, переживает новый всплеск популярности. Его продажи по всему миру превысили отметку в 100 миллионов экземпляров, пишет издание The Japan Times.

Портативный цифровой питомец, ставший популярным в конце 1990-х - начале 2000-х годов, вернулся в моду благодаря росту рынка «kidult», объединяющего подростков и взрослых. По словам компании, интерес к «Тамагочи» поддерживает ностальгия, а для поколения Z устройство стало модным аксессуаром.

«Два поколения - дети и родители - получают от этого удовольствие», - говорят в компании компания Bandai, которая выпускает эту электронную игрушку. «Аналитики игрушек отмечают силу ностальгии, побуждающую к бегству от реальности», - пишет издание.

Согласно данным Bandai Namco, основные продажи приходятся на Японию (49%), на США приходится 33%, Европу - 16%.

«Тамагочи» был создан в Японии в середине 1990-х годов разработчиками Акихиро Ёкоем и Аки Маитой. Изначально идея заключалась в создании виртуального питомца, о котором можно заботиться в дороге. Игрушка быстро стала мировым хитом: за первые восемь месяцев продаж в 1996-1997 годах было реализовано около 10 миллионов устройств.